
部落格是個人或企業「低成本內容獲利」的最佳利器!
你我無時無刻都在「內容」的洪流中
打開搜尋引擎、輸入關鍵字、在搜尋結果列表中,點開其中一個網頁觀看……這樣的動作,你一天要做幾次呢?
當我們想買某個商品或服務,會去搜尋別人分享的使用心得與評價;當我們想解決一個難題,會去搜尋網路大神們提供的解法與建議;當我們想學習一個技能,會去搜尋相關的課程或參考資料….我們的生活中,處處充滿了「資訊內容」。
而在搜尋結果列表(SERP,Search Engine Result Page)中,你又是如何選擇要打開哪一個網頁?
「內容」是讓你在兢爭者中脫穎而出的關鍵
是的,我們只會優先點擊「最能滿足我搜尋意圖」的那一個。
當一個網頁上的「內容」可以在最短時間幫我解決問題、可以提供我要的產品資訊,甚至進一步彙整系統性實用資訊……等等,能大大滿足「我的搜尋意圖」的時候,我會對該網站開始產生信任感,連帶對它所介紹的產品/服務/觀念產生認同感,也有更高機率主動完成該網頁的CTA(call to action),例如:購買產品/預約服務/報名活動/訂閱電子報……等。
經營部落格的 5 大優勢
(1)集客式行銷(Inbound Marketing)帶來更多優質流量與受眾
「集客式行銷」(Inbound Marketing)已是顯學,而「有價值的內容」是集客式行銷的靈魂。
而【部落格】就像是內容的航空母艦,它是經營「關鍵字」最佳環境,更可整合「聯絡表單」、「行動號召」、「著陸頁」、「客戶關係管理」、「電子郵件行銷)」、「問卷調查」等功能,包含社群貼文、Goolge商家資訊等都可以內嵌進部落格中,在集客行銷的全部階段都有重要地位!


透過事先在網站上備妥各種有價值的內容(valueable content),以讓陌生使用者(陌生流量)在使用搜尋引擎/社群媒體平台/部落格等工具時,能主動接觸並認識我們(轉變為網站訪客)。
接著,經由與網站互動留下聯繫方式(轉變為潛在客戶),後續我們即可與他聯繫追蹤、促成交易(轉變為正式客戶),並提供後續服務以培養忠誠度、為我方創造口碑(忠誠客戶),是集客式行銷,與傳統付費廣告等行銷手段不同之處。
集客式行銷更在乎經營Facebook、Line@、線上研討會等,都是其具體應用。
其中,【部落格】所能乘載的資訊量、媒材豐富度最佳,更能有效統整各項行銷/銷售工具(SEO、Landing Page、電子報訂閱、A/B 測試、ebook下載、聊天機器人、數據分析、會員管理……等),可謂聚焦行銷資源的最佳平台。
(2)幫助你建立在利基市場(Niche)中的話語權與專業感
無論你推出什麼產品/服務,你都將直球面對利基市場中的無數競爭者。
能幫助你在激烈競爭中脫穎而出的關鍵,仍然在於「有價值的內容」:經營【部落格】並定期分享與你的利基市場相關的優質內容。
你將收獲一眾對於這些主題深感興趣的使用者(潛在客戶、愛好者、相關業者,甚至是行業龍頭),能持續擴大你在他們心中的專業度及權重,在未來帶來豐沛的交易及合作機會,無論你是個人或是企業,這份數位資產都能帶來巨大價值。
(3)有助於搜尋引擎優化(SEO)
【部落格】有利於SEO的因素很多,歐森舉兩個例子:
例:內部連結(internal link)運用
可以持續發佈一篇又一篇有價值的內容文章。透過將同一網域下的文章/頁面,以超連結做適當串聯,可以幫助搜尋引擎爬蟲沿著連結順藤摸瓜、更有效地檢索你的網頁,也有利於頁面權重傳遞。
而良好的網站架構,也能幫助訪客縮短在網站上查找資料的時間,文章/頁面中的內部連結,可快速提供訪客更多資訊,進而加長訪客在網站上的停留時間、降低跳出率。
例如在下方,歐森放上「研究關鍵詞很重要!5步驟找出值得經營的關鍵詞」這篇文章推薦給你閱讀,就是內部連結的實例。
例:長尾關鍵詞(long tail keyword)經營
經營關鍵詞是SEO工作中的重要一環,但殘酷事實是,你很難與利基市場的龍頭老大去競爭熱門關鍵詞。
例如,如果你經營一間銷售戶外活動用品的電商平台,要在產品頁上以"登山裝備"或是"產品型號"為關鍵詞去經營,並讓網頁在搜尋結果第一頁出現,難度宛如登天。
最好的選擇,是透過研究,去找出目標客戶正在搜尋哪一些與"登山裝備"更相關地、更具體的長尾關鍵詞,並努力競爭搜索排名,例如"爬玉山新手裝備推薦"、"車泊露營推薦"等,而如果你的網站上有相關介紹文章作為導流,可大幅幫助你的產品頁更容易被看見!
雖然長尾關鍵詞的搜尋總量較低,但是其關鍵詞的競爭熱度也較低,而且你能獲得更高品質、轉化機率更高的流量。
(4)具有搜尋引擎友善(SEF,Search Engine Friendly)環境
你精心寫好的文章/內容,在展現給讀者觀看之前,必須先讓搜尋引擎"看得懂"。
當一個網路使用者下了某一個關鍵詞,Google 會從它的索引資料庫中提取網頁,並分析使用者的搜尋意圖,接著將它認為最有可能符合需求的網頁排序出來;網站先具備搜尋引擎友善(SEF)環境,才有後續做SEO的基礎。
如果網站不具備SEF基礎(搜尋引擎不容易解析),網頁就很難被搜尋引擎收錄進索引資料庫;沒有被索引的網頁,無法出現在搜尋結果頁(SERP)中,就不可能被網路使用者看見。
【部落格】是以文字為基底核心內容的網站類型,而文字本身就是最容易被搜尋引擎正確解析、索引的資料類型,天生具備有SEO良好基礎。
(5)部落格 = 經營內容行銷(Content Marketing)的航母!
將你的零碎產出,化整為可持續獲利的高品質內容,是數位時代的財富密碼之一。
在你熟悉的利基市場中,為了推廣業務,你可能會拍攝製作各種長短影片,上傳到Youtube/抖音;或錄Podcast節目、製作線上課程、經營Facebook粉絲團、Line社群……等等,在各個平台都賣力產出。
但你很快會發現,在每個平台上產出的內容,你都需要去為其下廣告、去了解平台規則(演算法)並爭奪搜尋排名、去競爭曝光度,讓你必須分神,無法聚焦最重要的「內容產出」工作上。再者,這些不同平台上放置的內容,彼此之間也很難串接起來,各自力道都很薄弱。
歐森認為「部落格」就是一個規則相對單純,內容乘載量及豐富度卻最高、上手門檻及成本都非常低的整合平台。
上述提到的影片、音訊、課程、FB快訊等等資料,你都可以在部落格中的各個地方展現:你可以在「文章」中置入Youtube影片、在「側邊欄」放上FB粉絲頁動態、為你的課程建立專屬「課程宣傳頁面」、讓一集集的Podcast節目統整在一個「分類」中。
更棒的是,這些資料都會在同一個部落格網站上彼此串接連結,發揮最大效益。
而部落格最擅長的圖文結構,相比影片、音訊檔,更是最有利於搜尋引擎識別、抓取的資料內容。
你可專心將行銷資源、廣告預算投入在一個「部落格」上,做好SEO搭配適當廣告,將流量導引到部落格中,就能一起提升相關連結中的Youtube影片、Facebook粉絲頁、Podcast節目等的瀏覽量,省時省力省錢又高效率,C/P值極高!


WordPress:最佳的部落格平台
依據W3Techs的數據研究報告,截至2023年1月份,全球已知使用CMS(Content Management System,內容管理系統)的所有網站中,使用 WordPress 為核心系統者佔據市場份額的 63.3 %;如以全球所有網站來統計,此佔比則約為 43.2%。


WordPress 能在全球CMS網站中佔有龍頭地位,歸功於其使用者活躍性。
WordPress.org 所經營的 WordPress 核心程式為開源免費,吸引眾多技術愛好者,為其開發無數佈景主題(theme)、程式外掛(plugin),你幾乎可以透過為 WordPress 核心程式安裝各項功能,將其打造為任一類型的功能網站。
WordPress 誕生於2003年,為當時主流部落格工具 b2/cafelog 的衍生分支,也就是說,WordPress一開始就是以「內容管理」為核心設計的工具。
你可以輕鬆設定利於搜尋引擎優化的永久連結(PermaLink),也可將文章進行巢狀分類,同一文章也可例屬多個分類,並善用標籤(Tags)導引訪客快速找到更多資料;透過各式編輯器,你可快速建立文章/頁面等內容資料…… 所有你需要的內容管理功能,都能在WordPress生態圈中找到。
使用過這麼多內容管理系統,WordPress 絕對是歐森最推薦的部落格架站工具!
結論:成為那1%願意長期投入的內容創作者
「網路賺錢」一直是歷久不衰的熱門話題,低薪水時代,人人都想從網路這個世代顯學中為自己賺取更多收入,而「打造對目標客戶及搜尋引擎都具備吸引力的內容」就是獲取流量及收益的關鍵密碼。
然而,想像很美好現實很骨感,內容創作需要長期持續投入且耐心等待後起之勢,這導致99%的人即便知道內容獲利的力量,卻也不願真的花時間投入,因為心中只想賺短期快錢,而非源源不絕的長流收入。
不過反過來說,如果你是那1%的人,恭喜你!已經站在超過99%人的絕佳起跑線上了,歡迎來和歐森經營、交流經營商用部落格的心得,穩健投資自己的未來:)
歡迎留言一起討論!