
SEO文案是一門專業領域,我想用通俗易懂的方式帶你了解。
當網路資訊越來越多,讀者已經非常厭倦點不掉的蓋板廣告及不請自來的推播信息,更多人傾向於自己查找所需資訊。
因此,撰寫對讀者有高度價值的資訊內容,成為推動網路業務不可或缺的一環。
本文中,我們將初探SEO文案的重要原則及步驟,讓初學者也能快速上手!
什麼是SEO文案?
簡單定義上,搜尋引擎優化(SEO,Search Engine Optimize)的主要目標有三個:
- 讓你的網頁內容,出現在搜尋引擎的搜尋結果頁上
- 盡可能排序在搜尋結果頁的第一頁,且排序位置較前面
- 足夠吸引搜尋者(訪客)優先點擊、進入你的網頁瀏覽
1、2項,你的滿足對象是「搜尋引擎」,第3項則是滿足「搜尋者」。
只有滿足兩方所需,你的網站內容才能被搜尋引擎正確索引收錄到它的資料庫中,搜尋者才有機會透過特定關鍵字,在搜尋結果頁中找到,並進入你的網站。
因此,SEO文案的核心寫作原則,就是寫出易於搜尋引擎和搜尋者理解的文章語句。
SEO文案三要項
善用關鍵詞
關鍵詞(Keyword)在SEO文案中非常重要。
通用原則是:為每一篇文章/每一個頁面,都設置一個「核心關鍵字」,並以「使用該關鍵字搜尋時容易出現在SERP前排」為目標來撰寫文章/製作頁面。
至於要如何找出值得經營的關鍵詞?你可以閱讀以下文章:
重視文章結構
「易於閱讀」是SEO文案的第二要點,而文章結構是體現閱讀性的重要環節。
面對:搜尋引擎端
搜尋引擎是透過爬蟲機器人,在網路世界中查找並解析各種內容,並判斷該內容是否值得索引,以及如何編組分類到它的資料庫中。
那麼,機器人要如何快速辨識網頁內容呢?HTML網頁結構是其一。
如果一篇文章有使用正確的HTML標籤(如下),當搜尋引擎爬蟲來訪,就能快速且清楚地知道主要標題(h1)是什麼、次要標題(h2)是什麼、內容段落(p)在哪裡,加速它編寫進資料庫的速度。
<h1>什麼是SEO文案?</h1>
<p>SEO文案是一項深奧的技術,我想用通俗易懂的方式帶你了解。</p>
<h2>SEO文案三要項</h2>
<h3>善用關鍵詞</h3>
面對:搜尋者(訪客)端
通俗易懂、循序漸進、多元內容、減少贅字;以「易於閱讀好理解」為目標。
可信度高的多元內容
將你的內容,以「分析圖表」、「比較表格」、「製作步驟」、「資訊清單」等具備視覺化的方式呈現;或適當引用權威及專家見解、融合你個人或企業角度的觀點,並系統性發展成系列專欄文章,都可以大幅提高搜尋引擎及搜尋者的信任感。
SEO文案怎麼寫?
SEO文案是一門探究不完的專業領域,但對於初學者而言,有幾個簡單原則可以依循。
以核心關鍵字寫文章標題
首先,將「核心關鍵字」寫入文章標題中。
目的是要告訴搜尋引擎和搜尋者(讀者):這篇文章具備有與你查找的關鍵詞高度相關的資訊哦!
由於搜尋引擎在搜尋結果頁列表中,頁面/文章的標題顯示長度有限,在電腦端約只有32字符、在行動裝置上約18字符,過長的標題會被截斷,所以請盡量將目標關鍵字放在文章標題的開頭(前段)位置,以讓讀者第一時間掌握文章主旨。
在文章開頭撰寫導引內容
每位讀者時間有限,在文章開頭處撰寫簡短的導引內容,列出文章重點及目的,可以幫助他快速判斷「文章內容是否符合他想獲取的資訊」是重要的。
當然,營造讓讀者感覺「這會是我需要的資訊!」的氛圍、吸引他繼續閱讀,也是導引內容的重要目的。
結構化編排內容
在前述「重視文章結構」中,我們簡述了將標題、段落等內容,正確套用HTML結構的重要性。
如果你使用WordPress為平台,請以WordPress內建的「區塊編輯器」為內容編排工具,透過各種功能塊(標題塊、段落塊、圖片塊、視訊塊、清單塊、…etc),在撰寫內容時就同步完成HTML結構標記套用。
如果你覺得內建的區塊編輯器,功能過於陽春不符合需求,你可以參考本站強力推薦的「SWELL佈景主題」,或是知名的 Kadence、Blocksy、Divi 等佈景主題,來進一步完成更複雜的資訊內容呈現。
緊扣關鍵詞
如前述,關鍵詞的種類不只一種,而只視單純在文章中頻繁使用單一核心關鍵字,對於SEO並沒有加分作用;反之,適度加入其他關鍵詞才是重點。
以「SEO文案」這個核心關鍵詞為例,相關關鍵詞組可能有「如何找出SEO關鍵字」、「SEO文案撰寫技巧」,如果你的文章有提及這些資訊,可以將相關關鍵詞適當融入內文中。
總結
SEO文案撰寫技巧,並沒有所謂統一標準答案,依據讀者型態、搜尋意圖、業務發展目標等,需要彈性因應調整。唯一不變真理是,持續不停寫作並反覆試驗文章/頁面的SEO成效,是熟練掌握SEO文案撰寫的不二法門。
所以初學者也不必擔心,請依循上述基本知識及原則開始寫作吧!:)
歡迎留言一起討論!