
關鍵字研究是任何重視內容的站長都應該做的功課!
過去幾年,越來越多企業/業務團體開始部落格經營內容行銷(Content Marketing),用以分享所處利基市場的各種知識,以期建立更好的企業權威形象,並贏得更多顧客的信賴。而內容行銷的核心基礎是關鍵詞研究(Kesyword Research)。透過事先研究,並擬出值得投入經營的關鍵詞組、撰寫符合用戶搜尋意圖的內容,才能在SEO及CRO方面取得雙向成效。
或許你聽過 Ahrefs、Ubersugget、Awoo阿物 等知名關鍵字研究工具,但他們普遍所費不貲,對於剛起步的個人站長來說是沉重的成本負擔。那有沒有免費又有效的工具或方法,幫助我們度過草創期呢?
這篇文章,歐森帶你一起了解:
Goolge 自動建議(Auto Suggest)及衍伸應用
當我們在搜尋引擎中輸入關鍵詞的時候,Google會自動跳出它預判你會想搜尋的關鍵詞。在中文關鍵詞部分,Google已經會跳出相關關鍵詞,例如我搜尋"台灣烏龍茶",Goolge會自動建議衍伸關鍵詞:


如果你要研究的關鍵詞是英文,那可以進一步在這個基礎上,透過添加以下2種字符,來拓展可能的關鍵詞:
字母湯(Alphabet Soup)
具體方法是我先輸入一組關鍵詞,接著輸入一個空格再接字母”a”,就會跑出大量跟”a”有關係的長尾關鍵詞,用這個方法,我可以接”b” ~ “z”,以取得Google提供的自動建議。
例如我想找最好的烏龍茶,我輸入”best oolong tea b” ,結果如下:


當我輸入”best oolong tea f” ,結果如下:


添加字符:下底線(underline)
繼續上一個"best oolong tea"的關鍵詞搜尋案例,我可以在 best 和 coffee 這兩個字之間,加上前後都帶一個空格的下底線(” _ “),變成"Best _ oolong tea",Google會給我更多組"Best xxxx oolong tea"相關關鍵詞的建議:


觀察搜尋結果頁中的"其他人也問了以下問題"區塊
Google在每一個關鍵詞搜尋結果頁上,都可能出現"其他人也問了以下問題"區塊,列出語這個關鍵詞相關的常見搜尋問題。這也是一個非常好的關鍵詞靈感來源。請盡可能展開所有問題,並記錄下與你的部落格/品牌發展相關的關鍵字或問題。


觀察搜尋結果頁中的"相關搜尋"區塊
Google在每一個關鍵詞搜尋結果頁的最下方,都可能出現"相關搜尋"區塊,列出與這個關鍵詞相關的常見搜尋關鍵詞,請不要錯過它囉!一樣以"台灣烏龍茶"為關鍵詞搜尋,最下方的"相關搜尋"區塊顯示如下:


Goolge關鍵字規劃工具
在Google Ads後台中,Google提供了免費的關鍵字規劃工具。登入後,在左側工具列的「工具」> 「規劃」中,就可以找到「關鍵字規劃工具」。點擊【尋找新的關鍵字】選項, 你可以輸入想查詢的關鍵字,或是輸入競爭對手的網頁/整個網站,來分析可能的關鍵字建議。




這裡需要注意的是,如果你沒有曾經下過Goolge的付費廣告(也就是你沒有給Google賺過廣告費啦),報表跑出來的「平均每月搜尋量」數據會是一個範圍,例如"10-100",而不是精準數據,但不失為一個參考。如果你需要精準數字,那也很簡單,就建立一個廣告活動,付一點小錢讓它去跑一次廣告,往後該工具就會顯示更精確的數據給你。


利用”site:”語法,從競爭對手網站獲取關鍵詞靈感
如果你的部落格/網站剛在草創階段,你可能很需要從競爭對手的網站上,獲取一些撰寫文章、製作內容的靈感。那除了使用上述的Goolge關建議規劃工具去分析之外,你也可以直接在Goolge搜尋引擎中,以 site:對手網站網址 語法格式進行搜尋,從搜尋結果頁中,找到關鍵詞經營的靈感。
以烏龍茶為例,假設「Teavova日常茶誌」這個網站,是我想觀察的對象。我可以在Google瀏覽器中,輸入 site:https://myteaincblog.com.tw/,來觀察這個網站的頁面內容:


如果要更精準地搜尋對手網站中,包含特定關鍵詞的頁面,你可以衍伸使用 關鍵詞 site:對手網站網址 這個格式進行搜尋,例如我搜尋 烏龍茶 site:https://myteaincblog.com.tw/,就可以找出對手網站中,與關鍵詞"烏龍茶"有關的頁面。這裡的關鍵詞,你還可以搭配Google其他搜尋語法,像是 intitle、intext等作進階變化!


查看競爭對手網站的 sitemap,以獲取關鍵詞靈感
什麼是XML站點地圖(XML sitemap)?簡單來說,XML sitemap 作用是列出一個網站上重要頁面的一種文件,專門提供給搜尋引擎閱讀,依此建議搜尋引擎可以查找、解析、索引哪一些網頁內容。
在關鍵字研究中,我們可以透過 競爭網站網址/sitemap.xml 或是 競爭網站網址/sitemap-index.xml 格式找出競爭對手網站的sitemap,並從中找出重要頁面的資訊,作為關鍵詞的靈感來源。但請注意,不是每個網站都有向搜尋引擎提交sitemap,也不是所有sitemap xml檔命名都一樣,這裡只是提出最常見的兩種。
延續上一個案例,我輸入 https://myteaincblog.com.tw/sitemap.xml 就能找到該網站的網站地圖,並從列表中觀察它是如何經營、寫了什麼主題內容。


使用 ChatGPT 做關鍵字研究、文章標題、大綱及草稿撰寫
作為2022年底到2023第一季最夯的AI工具,ChatGPT絕對是你獲取關鍵字靈感的最佳助手!但請注意,ChatGPT並不適合幫你寫好一篇完整文章並直接發布到網路上,不僅文章內容及結構不夠嚴謹,還很有可能出現「一本正經講幹話」的狀況,對你的品牌形象容易產生負面影響。
另外,ChatGPT在同一個Chat中,它具備自動分析上下文並接續話題繼續聊天的功能,所以你也可以先給它一個身分定位,或是給與它詳細的狀況描述,讓它先把它的大腦思惟導向正確方向,再來深談你想瞭解的話題,會更有效果哦!
但是,作為"助手",ChatGPT仍然是個非常稱職且反應迅速的好夥伴!目前ChatGPT對於繁體中文的理解速度,相對英文仍然比較慢一些,也較常會出現回應到一半中斷的狀況,所以建議將你想跟ChatGPT聊的問題,分步驟一個一個詢問。另外,也請牢記,ChatGPT是助手,它所提供的資訊,其正確性、邏輯性、即時性等,都需要你自己判斷並調整哦!
以下,我假設我的部落格利基定位是【烏龍茶】(我真的滿愛喝烏龍的,哈哈),我的目標是想請ChatGPT提供我烏龍茶的關鍵字建議。具體步驟我拆解如下:
給ChatGPT 一個身分定位,讓它知道自己是關鍵字研究專家
首先,我請ChatGPT將它自己定位為一個專業的關鍵字研究員,並請它告訴我什麼是搜尋意圖(Search Intent)。


請 ChatGPT 提供關於利基市場的關鍵字建議
接下來,我告訴ChatGPT,我要經營一個以”烏龍茶”為主題的全新部落格,請它提供30個在台灣人們最常問的,關於烏龍茶的關鍵字。這裡列出的關鍵字,你可以挑選幾個與你部落格主題最相關、最核心的,作為種子關鍵字(seed keyword)繼續深入探討。


請 ChatGPT 衍伸出長尾關鍵字,並依搜尋意圖進行分類
再來,我從中挑選了幾個關鍵字,並請 ChatGPT 提供長尾關鍵字建議,並依搜尋意圖來分類,最後做成一張表格。


請 ChatGPT 針對某個長尾關鍵字,提供常見問題集
經過人為判斷與分析,我覺得「如何沖泡烏龍茶」是一個很棒且值得為它寫一篇的長尾關鍵字。但是我需要蒐集更多人們針對這個主題常問的問題,作為文章的雛型結構。 於是,我請 ChatGPT 來幫忙:


請 ChatGPT 依照我擬定的內容主軸,提供文章標題建議
歐森自己滿喜歡請ChatGPT提供文章標題建議,我覺得這部分在繁體中文中,它能做得非常好,滿常有讓我覺得很不錯的idea。


請 ChatGPT 依照我選定的文章標題,提供符合搜尋意圖的文章大綱
在這個階段,你可以明確告訴ChatGPT,文章的標題、內容主軸,以及文章主要要符合哪一種類型的搜尋意圖,讓它為你的文章提出大綱建議。依照需求略作調整之後,你就可以開始正式寫文章囉!


結論
關鍵字研究有非常多的方法及工具,歐森建議新手站長不需要在「找出最佳的關鍵字組合」這個環節上過度執著且停滯不前,因為「關鍵字研究 -> 創作對應內容 -> 發佈 -> 追蹤成效 ->持續優化」是一個不會間斷的過程。
況且依據時勢發展,關鍵字隨時都在變化,就像「AI」相關的關鍵字,在ChatGPT問世的前十年,都是小幅度的增量搜尋,又有多少人能準確預測ChatGPT的爆紅呢? 所以,進行適度的關鍵字搜尋研究,並擬定出要創作內容的主題,然後就趕緊投入創作吧!
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