歐森 Olsen網站先具備搜尋引擎友善（SEF）環境，才有後續做SEO的基礎！
身為WordPress部落格經營者，你會希望你的網站對搜尋引擎友好（SEF, Search Engine Friendly），讓網站具備執行搜尋引擎優化SEO的良好環境。
長期正確經營SEO，可在搜尋引擎結果頁中獲得更高排名、帶來更多目標受眾的自然流量，提高網站／品牌知名度。
本文中，歐森將與你一起關注SEO關鍵數據，並提供6個可立即改善的項目，讓你的WordPress網站對搜尋引擎更友善！Let’s Go！
SEO 現況關鍵數字（2023）
SEO對於網站經營者有多重要？讓我們用數據說話。以下是摘錄自 Ahrefs 的SEO現況統計數據報告（2023）一文中的關鍵數字：
- 68% 的使用者網路使用體驗路徑，從使用搜尋引擎開始。（BrightEdge）
- 在可追蹤的所有網站之總體流量分析中，有 53.3% 來自自然搜索。
- 全球網站流量中的 92.96%，來自Goolge搜索、Goolge圖片，以及 Goolge 地圖
- 只有0.63%的 Goolge 搜尋用戶，會去點擊搜尋結果第2頁
- 60% 營銷人員表示，集客式行銷手段（搜索引擎優化、部落格內容等）是最優質潛在客戶來源
- 透過 SEO 導引入站的流量中，成交率達 14.6%
對搜尋引擎友善，是網站做SEO的基礎！
你精心寫好的文章／內容，在展現給讀者觀看之前，必須先讓搜尋引擎＂看得懂＂。
當一個網路使用者下了某一個關鍵詞，Google 會從它的索引資料庫中提取網頁，並分析使用者的搜尋意圖，接著將它認為最有可能符合需求的網頁排序出來。
換言之，如果網站不具備SEF基礎（搜尋引擎不容易解析），網頁就很難被搜尋引擎收錄進索引資料庫；沒有被索引的網頁，無法出現在搜尋結果頁（SERP）中，就不可能被網路使用者看見。
6 大項目改善網站體質，對搜尋引擎更友好！（SEF）
（１）選擇優質託管主機商（hosting）
「房子要建好，地基要先穩」，網站也是一樣的道理。
如果你選擇自行安裝WordPress（並非ＷordPress.com的租賃服務），你就必須選擇一個網站託管主機商來放置你的WordPress網站。
而優質的網站託管主機商，能提供穩定且最新的網站運行環境，並有多層級緩存、阻擋惡意攻擊、高級防火牆、定期自動備份、SSL安全憑證等功能，協助你運行安全、可靠、快速的網站，也是提供網站訪客良好瀏覽體驗的根本。
站點速度、頁面加載時間和安全性……等都會影響 SEO，而好的網站託管主機可以幫助您簡化優化過程。
在眾多網站託管主機商中，歐森自己最常用的VPS主機服務是 Cloudways（從2017年使用至今，極力推薦！）及 Kinsta ，共享主機則是 TMDHosting、A2 Hosting。
另外，BlueHost 是在 WordPress 全球社群中廣被推崇的提供商，歐森自己2019後就沒有再用了，但過往經驗還不錯，你也可以考慮。
至於台灣WordPress圈很常被推薦的 SiteGround，歐森自己的使用體驗非常差，也吃過無預警被關站的虧，所以在此不推薦。
（2）選擇SEO優化的佈景主題（theme）
依據WordPress專業主機商 Kinsta 的研究統計數據（2023），在所有可追蹤的網站總流量中，來自手機設備的訪問流量，其佔比已高達54.86%，大幅超越桌上主機的42.65%以及平板設備的2.49%。
因應此趨勢，對於大部分搜尋查詢，Goolge 也可能優先顯示適合移動設備的搜尋結果。
歐森使用過的佈景主題將近40個，以最常架設的「部落格」和「非購物形象官網」來說，歐森最推薦新手使用的「佈景主題＋編輯器」搭配組合有：
如果你想更進一步瞭解歐森是如何挑選佈景主題，歡迎閱讀以下文章：
（3）圖片優化（image)
將圖片轉為WebP格式
提到圖片優化，第一個直覺會想到的，就是將圖片轉換成適當格式，並壓縮成較小的容量。
在不影響畫質的情況下，歐森建議你將圖片轉換成WebP格式，平均可較PNG格式減少28% ~ 45%的大小，大幅加快網頁載入速度。你可以參考以下教學，自動將上傳圖片轉為WebP格式：
過往WebP最為人詬病的，是並非所有瀏覽器、所有版本都支援顯示；但截至2023年8月份，根據 Can I Use 網站的統計資料，已有 95.13% 的瀏覽器可正確讀取WebP圖檔，除非像是 Microsoft IE等很舊的瀏覽器，就需要透過外掛來顯示。
填寫圖片的替代文字(alt)欄位
圖片優化的第二部分，是很多人都會忽略不寫的圖片「替代文字」（alt）欄位。
歐森建議你上傳圖片到WordPress後台的媒體庫時，都應該要填寫該圖片的「替代文字」欄位，重點描述一下這張圖片所傳達的「內容」。
如此一來，當因為任何原因無法圖片無法正常顯示時，搜尋引擎也可以了解圖片內容並將其分類歸檔；此外，當視障人士使用屏幕閱讀器時瀏覽你的文章時，也可透過替代文字知道每張圖片代表的是什麼。
（4）正確設定網站網址結構（permalink）
永久連結，是用於指向 WordPress 網站上的文章或頁面之網址結構（URL）。
預設情況下，WordPress 的網址結構，長得像這樣：http://yourdomain/?p=123。這意味著當你創建一篇新文章或是一個新頁面，WordPress 將隨機分配問號和一串數字來識別它們。
這樣子的網址結構，不僅對網站訪客來說沒有閱讀價值，更完全無助於搜尋引擎爬蟲來解析、識別、理解你的文章／網頁內容。
歐森建議的做法，是進到ＷordPress後台 > 設定 > 永久連結中，將網址結構改設定為「文章名稱」（如下圖）。
如此，WordPress 會抓取你為每一篇文章／網頁設定的代稱（slug）作為網址，代稱中你可以放上文章／頁面的關鍵字，搜尋引擎就可以正確讀取並快速判斷，該頁面是否具備某些搜索查詢對應的參考資料，並將你的網頁索引進它的資料庫中。
當你的網址變成像這樣：http://yourdomain/how-to-start-your-blog-2023。是不是更方便理解了呢？：）
（5）優化網頁標題（page title）及網頁描述（meta description）
網頁標題和網頁描述是影響SEO 的兩個重要因素。
明確的網頁標題以及適當的網頁描述，不僅可以讓搜尋引擎更快解析、索引你的網頁，在搜尋結果頁面（SERP）中，更可以讓目標讀者快速知道你的網頁內容能提供什麼資訊，有效增加點擊率、導引流量。
一般來說，歐森建議將「網頁標題」長度保持在 20-30 個中文字、「網頁描述」保持在 70-100 個中文字。
如果網頁標題較長，請確保將關鍵字放在標題的前段位置。這樣，即使標題在搜尋結果頁（SERP） 中因太長被截斷，你的文章／頁面仍有較大機率被搜尋引擎及訪客視為對該搜尋目標有正相關的高價值內容。
值得一提的是，並非所有ＷordPress主題都有內建網頁描述（meta description）欄位！
以歐森最愛的「SWELL」佈景主題來說，開發者認為 meta description 不應該隨著使用者更換佈景主題就消失，他主張由WordPress核心內建，或是使用外掛來輔助，因為前述兩者基本上使用者不會頻繁異動。
如果有這類情況，你可以安裝你喜歡的 SEO 外掛，如 RankMath、Yoast SEO、SEO SIMPLE PACK…… 等來輔助建立此欄位。
（6）創建XML站點地圖（XML sitemap）
什麼是XML站點地圖（XML sitemap）？我們來看看 Google官方文件 說明的定義：「Sitemap」是一種用來提供網站資訊的檔案，您可以在其中列出網頁、影片和其他檔案的資訊，並呈現這些內容彼此間的關係。
Google 等搜尋引擎都會讀取網站的 Sitemap 檔案，藉此以更有效率的方式檢索網站。Sitemap 不僅會將網站上有哪些重要網頁和檔案告訴 Google，還會針對這類檔案提供有價值的資訊，例如網頁上次更新的時間，以及是否有其他語言版本。
在 SEO 專業服務上，可能會依據網站需求來手動創建 XML sitemap，但這會需要一些程式語法基礎，以及對 XML sitemap規範的深入了解。
歐森建議，如果你的網站有安裝SEO外掛，例如 RankMath、Yoast SEO、All in One SEO等，使用其內建的sitemap功能即可。如果沒有，可在後台 > 外掛中，以「xml sitemap」為關鍵字，搜尋你喜歡的外掛。
結論
想讓搜尋引擎、目標訪客都能正確且快速找到你的網站，讓網站本身具備良好的SEF基礎就非常重要。WordPress身為內容管理系統（CMS）的翹楚，本身已經具備良好的運行基底，搭配良好的網站主機、佈景主題及外掛，相信你的網站必能帶給目標訪客良好的閱讀體驗。
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